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在美国破产的玩具反斗城为何在中国逆势增长?环亚娱乐官网
来源:http://www.famousneedle.com 作者:ag88环亚 发布时间:2018-10-28 12:44 浏览量:

  在美国,一个季度亏掉1.64亿美元的玩具反斗城破产了。中国玩具零售行业的黎明却刚刚到来。

  9月19日,全球知名连锁品牌玩具反斗城的美国和加拿大子公司申请破产保护。该公司在美国和加拿大之外的部分,包括位于亚洲的255家授权商店和加盟商(含中国门店),与此次破产申请无关。

  据CNBC报道,玩具反斗城当前的总负债约49亿美元,其中4亿美元将于2018年到期,另有17亿美元将于2019年到期。公司发布的声明称,希望借破产保护获得30亿美元的债务融资,以支持接下来的财务重组。

  财务困难的情况下,融资难成为击垮玩具反斗城美国市场的最后一根稻草。一年前,玩具反斗城曾成功为部分债务完成融资,然而零售企业接二连三破产的形势下,负债零售企业越来越难进入再融资市场。

  玩具反斗城在中国的门店由玩具反斗城亚洲合资公司运营。该企业是由玩具反斗城(占股85%)与冯氏零售集团(占股15%)组成的合资企业,在财务上独立于玩具反斗城的其他公司,因此不会受到影响。

  与玩具反斗城在美国市场的颓势形成鲜明对比,该品牌在中国市场的业绩保持了逆势增长的趋势,这得益于整个玩具消费市场的水涨船高和“体验式消费”的兴起。

  早在一周前,英国《金融时报》:变味咖啡在中国受追捧,就有内部知情人士向媒体透露,玩具反斗城已经雇佣了一家律师所为其重组一笔大约4亿美元的债务。而这笔债务于2018年到期的债务,是玩具反斗城申请破产保护的直接原因。

  2005年,美国私人股权投资公司贝恩资本(Bain Capital)、科尔伯格克拉维斯集团(KKR),沃那多房产信托(Vornado Realty Trust)组成私募财团,以66亿美元的价格对玩具反斗城进行了杠杆收购(利用收购目标资产作为债务抵押,收购此公司)。此后,财务问题就一直困扰着玩具反斗城。

  彭博智库分析师诺埃尔赫伯特认为,数年间,这家公司光是支付现金利息就花掉了5亿美元,这导致玩具反斗城没有足够的现金来进行商店扩张、商品销售,更重要的没有足够资金用于公司在线年假日销售数据为例,这家公司的全年业务非常依赖于假日购物季的销售额,然而它在去年假日购物季的同店销售额同比下降了3.4%。而这股颓势一直延续到今年春季——该公司在今年6月公布,它在2017年一季度录得了1.64亿美元的净亏损,高于去年同期1.26亿美元的亏损额,同店销售额降幅达4.1%。

  财务困难的情况下,融资难成为击垮玩具反斗城的最后一根稻草。随着越来越多零售企业的破产,负债零售企业越来越难以进入再融资市场。

  据不完全统计,今年以来美国已有超过12家零售商申请破产保护,包括儿童服装零售商Gymboree,以及青少年服装零售商Rue21等。而2015年申请破产的美国零售商数量为16家,2016年为15家。

  2017年6月,美国零售商Papaya Clothing向法院提交了破产保护申请,这引起市场关注。关于破产原因,Papaya公司的解释是,一是过渡扩张带来的承重负担,环亚娱乐官网二是越来越多的消费者转移到线上购物以致门店流量锐减。

  玩具反斗城同样面临着来自电商的竞争。其旗下的婴幼儿产品专卖品牌——宝宝反斗城已经出现了纸尿裤滞销的情况。有市场调查数据显示,有越来越多的父母会选择购买亚马逊和其他网上商城的纸尿裤。

  同样面临来自电商的激烈竞争,中国百货商店、零售企业也遭受了业绩上的打击。

  公开数据显示,2017年上半年,中国涉足百货业的57家上市公司,77%的公司营收下降,75%的公司净利润下降,67%的公司营收与净利润双降。有着“外资百货第一店”之称的百盛商业集团在过去5年间至少关闭了15家门店。

  玩具反斗城(亚洲)却保持了逆势增长。其作为美国的玩具反斗城(占股85%)与冯氏零售集团的合资企业,并不是美国公司财务重组的一部分,在财务上亦独立于玩具反斗城在全球其他地方营运的公司。

  对于美国玩具反斗城破产事件,玩具反斗城亚洲亚太区总裁卓康彦表示,店铺如常运作,财务稳健,以自资形式经营合资企业的零售业务,并继续在亚洲区内积极发展及进行投资。2018年苏州高新区住建局招聘公益性岗位工作人员简章

  自2016年1月在中国开出第100家门店之后,玩具反斗城到今年4月底在中国已经拥有134家门店,不仅完成了既定的目标,还将其在中国的市场版图从去年年初的44个城市拓展至目前的55个。

  玩具反斗城(亚洲)在中国的高速扩张,背后是整个玩具市场的水涨船高。玩具行业市场分析报告指出,中国玩具市场从2015年开始进入新一轮快速增长的周期,远高于同期全球玩具市场的增长率,有望在2018年达到800亿元,占到全球总量的近三分之一。

  玩具反斗城拥有包括变形金刚、星球大战、漫威以及乐高等大批经典玩具的供应商,其产品影响力覆盖了从70后到10后广阔的市场空间。

  另外,与传统百货商店的颓势形成对比的是,类似“玩具反斗城”这样集消费和体验于一体的品牌连锁店,作为体验式消费中重要的一环,被shopping mall等新型购物中心所青睐。

  4月27日,玩具反斗城在北京apm购物中心与美国玩具品牌孩之宝(Hasbro)合作推出了《变形金刚5:最后的骑士》主题玩具,尽管发售时间安排在夜里十点钟之后,仍然引来大批消费者排队抢购。

  玩具反斗城中国区董事总经理罗伊·森马蒂诺对媒体表示:“由于玩具产品主要给顾客提供一种体验和互动,这是网络销售所无法提供的,因此必须走线上和线下结合的方式。”

  对此,有玩具零售领域的咨询人士告诉时代财经,玩具是一种较难标准化的商品,对展示过程有更多的要求。单凭电商网页上图片及文字的展示方式,难以引起儿童的兴趣。

  值得一提的是,在美国,玩具销售渠道已经趋于成熟:沃尔玛等大型综合超市占了40%的市场份额,玩具连锁专卖店占了40%,电商渠道占了 10%,其他渠道 10%。相比之下,国内零售渠道处在小而散的状况,分散在大型商场、综合超市、批发市场以及杂货店及电商中。

  “玩具行业本质上争夺的是孩子们的时间。K12教育、电子产品、旅游产品,都是玩具企业的竞争对手。”上述资讯人士表示,“随着中国玩具市场的成熟,更注重消费体验、品牌建设的连锁专卖店体验更好,将有很大的增长空间。”


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